El brief:
Debíamos posicionar a Toyota como una marca híbrida y preocupada por el medioambiente, tomando como buque insignia el Prius.
La solución:
Invitamos a la gente a que mezclara nuestra marca con el medio ambiente… literalmente.
Hicimos un mini sitio donde todos, grandes y chicos, podían hacer sus dibujos híbridos y dejarlos en exposición: www.toyotahibrido.cl
Quienes participaban, podían compartir sus creaciones mediante Facebook y Twitter y, de esta manera, obtenían mayores posibilidades de ganar los premios ofrecidos. El dibujo más votado ganaba el gran premio final.
Los mejores dibujos eran publicados como avisos reales. Y una selección de ellos fueron exhibidos en los muros de nuestro stand en el salón del automóvil y en material de merchandising.
Los resultados:
2472 dibujos realizados, compartidos más de 65.000 veces.
Reconocimiento del Prius como el auto híbrido líder en su categoría.
Una nueva base de datos de personas sensibles a asuntos medioambientales, en algunos casos influenciadores de muchas personas a través de medios electrónicos.
¡Ah!, además hubieron más de 400 dibujos que no pasaron el filtro para ser publicados, pero que sirvieron para reírnos mucho.
Algunos dibujitos de los participantes:
