Toyota Híbrido
El brief:
Debíamos posicionar a Toyota como una marca híbrida y preocupada por el medioambiente, tomando como buque insignia el Prius.
La solución:
Invitamos a la gente a que mezclara nuestra marca con el medio ambiente… literalmente.
Hicimos un mini sitio donde todos, grandes y chicos, podían hacer sus dibujos híbridos y dejarlos en exposición: www.toyotahibrido.cl
Quienes participaban, podían compartir sus creaciones mediante Facebook y Twitter y, de esta manera, obtenían mayores posibilidades de ganar los premios ofrecidos. El dibujo más votado ganaba el gran premio final.
Los mejores dibujos eran publicados como avisos reales. Y una selección de ellos fueron exhibidos en los muros de nuestro stand en el salón del automóvil y en material de merchandising.
Los resultados:
2472 dibujos realizados, compartidos más de 65.000 veces.
Reconocimiento del Prius como el auto híbrido líder en su categoría.
Una nueva base de datos de personas sensibles a asuntos medioambientales, en algunos casos influenciadores de muchas personas a través de medios electrónicos.
¡Ah!, además hubieron más de 400 dibujos que no pasaron el filtro para ser publicados, pero que sirvieron para reírnos mucho.
Algunos dibujitos de los participantes:
ACE
En México me tocó trabajar para toda la región en varias cuentas de Procter & Gamble.
La más querida para mí fue Ace. Una cuenta difícil y cuadrada la mayor parte del tiempo, pero que, a la larga, se hacía querer (ojo, que a lo mejor sea síndrome de Estocolmo nomás).
Algunos highlights
Aunque la mayor parte del tiempo se trataba de cosas como estas,
que tenía que ir a hacer de país en país con las celebridades locales
(pongo sólo dos ejemplos, les juro que no hacen falta más).
La más querida para mí fue Ace. Una cuenta difícil y cuadrada la mayor parte del tiempo, pero que, a la larga, se hacía querer (ojo, que a lo mejor sea síndrome de Estocolmo nomás).
Algunos highlights
Aunque la mayor parte del tiempo se trataba de cosas como estas,
que tenía que ir a hacer de país en país con las celebridades locales
(pongo sólo dos ejemplos, les juro que no hacen falta más).
Always
No es fácil pensar como una adolescente, no es fácil entender un producto alejado de tu mundo, no es fácil convencer a las clientes de una multinacional que tus ideas para una toalla íntima son tan válidas como las de una mujer.
El videoclip para la acción "Quítate el sweater", venía acompañado de toda una acción en internet, que invitaba a las usuarias a hacer sus coreografías y subirlas como videos en la página. También aparecía en una teleserie venezolana, pero bailado por las mismas actrices de la teleserie (la novela era una especie de RBD, así que las protagonistas tenían mucho llegue entre las adolescentes y sabían bailar y cantar... al menos en teoría).
El videoclip para la acción "Quítate el sweater", venía acompañado de toda una acción en internet, que invitaba a las usuarias a hacer sus coreografías y subirlas como videos en la página. También aparecía en una teleserie venezolana, pero bailado por las mismas actrices de la teleserie (la novela era una especie de RBD, así que las protagonistas tenían mucho llegue entre las adolescentes y sabían bailar y cantar... al menos en teoría).
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